Q.「天然回帰」のコンセプトは？

「宮城、東北の自然の恵みを活かし、ライフスタイルを提案するアロマ＆コスメブランドです。“杜の都”仙台から、地域に根ざした生産者の背景、その土地にある『あたり前』を再定義し、新たな価値を生みだし、合成香料ではなく天然の精油をしたプロダクトにこだわっています」

Q.ブランドを立ち上げたきっかけは？

「もともとはアロマの会社でしたが、コスメの事業を展開することで、よりライフスタイルに寄り添えるブランドにしたく、2024年にリブランドをしました。『天然回帰』というブランド名は『原点回帰』からきていて、忙しい日々の中で自分自身と向き合い、立ち止まったり、その瞬間の小さな幸せを感じたりすることができるブランドにしたいと立ち上げました」

Q.ブランドを通して伝えていきたいことは？

「目指したい在り方や生き方、成長のプロセスの中で育むブランドにしたいと思っています。この『天然回帰』を通して商品を生み出す背景には生産者や企業の方などたくさんの方の手作業があり、存在するものばかりです。未利用資源の活用やアップサイクルというと耳ざわりのいい言葉に聞こえますが、実際に取り扱う現場のリアルは決してキラキラはしていません。時には失敗もあり、決してスマートで効率的なだけではない。だからこそ、一つひとつに温かみやストーリーが宿るのだと思います。

現代はAIやテクノロジーが進化し、便利さが求められる時代。でも、あえて『手を加えること』『丁寧につくること』の価値を見つめ直したい。そのプロセスこそが、働く人の成長につながり、新しい可能性を生み出すと信じています。

今はアロマやコスメを軸にしていますが、未来はもっと自由でいいと思っていて、『天然回帰』という価値観が、食や暮らしにまで広がり、人と土地の魅力を再発見できる場になれたらとメンバーと真剣に考えています。固定観念に縛られず、本質的に心地よい生き方を提案できるブランドでありたいと考えています」

Q.ブランドの商品作りはどのようなプロセスで行っていますか？　

「私たちは素材の発掘から、原料化、商品開発、企画販売、製造、PRまでを一貫して自社で行っています。メンバーはだいたいが子育て中のスタッフで少人数の組織です。

兼務しながらそれぞれの領域で、日々の業務に向き合っています。

私は商品企画開発や販売をメインとしていますが、拠点でもある宮城県石巻市という仙台から離れた場所に製造機能があり、そこの責任者として働いています。

素材が確定したらそのコンセプトや背景を組み立て、香りレシピ構成、必要な資材を発注し見積もりや製造スケジュール、パッケージ選定、ラベルデザイン、コピーライト、撮影、ECサイトのアップ、発送までそのプロセスに関わる全員が育てていくイメージです。ゆえに、形になったときの嬉しさや愛おしさは一人でつくるよりも何十倍にも感じます」

Q.商品を作るにあたって大変だったこと、苦労したことはなんですか？

「今年の3月に発売をしたばかりの『天然回帰メディテーションハンドウォッシュ』は自社で処方開発から製造までを手掛けた初めての商品でした。宮城県で400年もの歴史ある桃生茶と言われる茶葉から出る通常は廃棄されてしまう端材からエキスを数カ月かけて抽出。そのエキスを配合したハンドウォッシュを何度も何度も処方・改良しました。その間、手を洗いまくりました(笑)。その道のプロにご指導いただき処方を組んでいく作業は、実験を繰り返していく繊細な作業と緻密な計算、これまで使用したことのない機器や知識を入れながらようやく完成に至った商品です。

よりシンプルに、そして香り立ちと洗いあがりにこだわった処方です。ぜひ、素材のストーリーも感じ深呼吸しながらつかっていただきたい商品です。スモーキーハーブの香りは和紅茶をイメージしていてくせになる大人の香りです♡」

Q.ブランドがこの先目指すものは？

「AI技術が発達し、効率化が求められる今にわざわざ面倒なことや、丁寧につくること、手を加えるそのプロセスを通じて、関わる人や働く人が成長できるプラットフォームとしても可能性をもっていると信じています。

今はアロマとコスメを軸にしていますが、いつか『天然回帰』のブランドでカフェがあってもいい、パン屋さんがあってもいい。働く私たちが目指す『〇〇でなければならない』とか『常識』とか『普通』とかの枠を超えて幸せ視点を忘れないそんなブランドとして広がっていくことを意識しています。親和性のあるブランドや施設、人とのコラボなども着想中です」

Q.宮城県の魅力をぜひ教えてください。

「宮城県の魅力はたくさんありますが、特に私が感じるのは水の美味しさと、仙台のバランスの良さです。秋田出身なのですが、ご飯やお酒も秋田に負けないくらい格別です。南三陸の海鮮丼や、沿岸地域の海鮮丼や、地酒はまさにその水の良さが生きた味わいです。

また、仙台は政令指定都市でありながら、緑が多くて暮らしやすい街。ちょっと車を走らせれば温泉や海、山の絶景が広がるのも魅力です。都会の便利さと自然の豊かさがほどよく共存していて、住んでよし、訪れてよしの場所だと思います」

自然の豊かさと暮らす人が共存し、新しい価値を生み出し、さらに地域が活性化する。この循環こそが、日本全体を豊かにしていく。そんな起点となるような活動をしている「天然回帰」。プロダクトがいいのはもちろん、心も温かくしてくれるようなストーリーを手にしているような、そんな気持ちにしてくれるアイテムが揃っています。ぜひ一度、チェックしてみてください。